作者|刘小土
编辑|李春晖
为什么宁愿养宠物也不养小孩？面对老一辈的灵魂拷问，年轻人常见的回答是：养宠物不用辅导作业、不用报兴趣班、更不用操心考学上岸。
如果现在养宠物的你还拥有这份松弛感，硬糖君建议一定要远离短视频的宠物内容。在那里，新一批网红宠物已经会说“人话”了。它们会使用按钮跟爸妈（饲养员）提出需求、表达感受，偶尔诗兴大发还要“写”点作品。
每当看完这类视频，硬糖君就会想到家里那只会傻吃傻睡的老猫，再佛系也要暗忖“孺子不可教”。上进点的养宠人则早已按捺不住，火速将自家毛孩子送进宠物培训班。据说，有些小猫7天能学会10多个按钮，日常交流不成问题。
卷这件事一旦开始，卷什么、卷到什么程度都不足为奇。在社交媒体，硬糖君甚至刷到过“宠物吃什么才可以做到双商在线”的求助帖，评论区真有人在安利宠物保健品，还特意贴了一篇外文文献作参考资料，怪唬人的。
展开剩余88%当宠物卷智商、卷情商成为新的流量密码，也不乏“打假”博主站出来科学揭秘。他们认为宠物根本学不会人类语言，过度拟人化反而不利于成长。不过，这些“正义之士”很快被相关宠物博主打上“蹭热度”“红眼病”的标签，也惹得宠物粉丝们前来撕逼、举报，争议越来越大。
只有一点可以确定：当人类为狗的智商吵成一团，宠物经济必定会有一个光明的未来。
先学用按钮，再学写作文
能不能做出更多指令性动作，一直是人们判断宠物智商的重要标准。以前小狗只要会作揖、握手就能吸引注意，但架不住狗类里也有工贼。这些年宠物狗疯狂内卷，现在开关门、玩滑板、做瑜伽都算稀松平常。
当然，吃瓜群众心里也清楚，绝大多数宠物技能都是机械记忆下的模仿表演。做到这一点并不难，饲养员发出固定指令，引导宠物完成动作，然后立马给予零食奖励，不断重复这个过程就能实现。
对宠物来说，作揖和做瑜伽其实没区别，都是“获得零食”的一种手段，也都是固定套路的表演。这种学习考验的不是宠物的思考能力，而是主人的耐心程度。
眼下流行的使用按钮就不一样了。理论上说，这要求宠物理解符号的意义，才能真正主动发起沟通，这是更复杂的认知过程。也因此，当一只宠物按下“出去玩”“吃零食”按钮时，它已经拥有成为网红的潜质。
但要成为“边牧停停”（以下简称停子）那样的顶流宠物网红，那它们还需要理解、使用更抽象的形容词：其他小狗按“吃零食”没有得到回应时，往往会选择重复按键或者无奈作罢。“停子”们却会使用“不开心”“委屈”“难受”之类的表达，迂回引导主人达成自己的要求。
不仅可以表达需求，还会制造情绪压力，这也被视作宠物主体意识觉醒的一大标志。很多粉丝相信，人类训练小狗的过程，也是小狗训练人类的过程。这种现象甚至被称作“巴浦洛夫的人”，即当宠物随机按下一个按钮，眼前的人就会条件反射起立。
这种解读正是内容创作者所乐见的。一方面，他们通过粉丝之口证明自己对宠物的爱，不用担心陷入为流量“鸡娃”的负面舆论。另一方面，比起自卖自夸，粉丝口碑更能放大宠物的聪明特质，更能勾起路人的好奇和讨论。代入人类世界，网红童模的爸妈也一样，都在追求不经意就火个惊天动地。
如果说，从使用名词、动词到使用形容词，还只是宠物学会用语言思考的开始。那从单个词语到一个完整句子，再到讲述一个具体的故事，就是短视频世界宠物表达的大跃进。“小狗林克”热度最高的一个视频，就是它跟妈妈讲述“梦见小猫生病自己很担心”。别说粉丝对此感到亿点点震惊，弗洛伊德看了都得汗流浃背。
在今天，“送去上大学”是对一个宠物的最高评价，整个宠物赛道开始按智商分配流量。撒娇卖萌就能红的时代已经过去，别说小猫小狗，整个动物世界闯荡短视频之前，恐怕都要先学使用按钮。
人已经嗑上狗CP了
聪明的智商占领高地只是成名的开始，宠物网红要想流量不断、地位永固，还得把人情世故四手拿捏。
想当年，回忆专用小马甲、楼楼、王白菜等初代宠物网红都是靠“人设”吸粉。很长时间里，宠物都是大众情绪的容器，其“人设”也是粉丝想象、二创出来的。新一批网红宠物则不然，它们自身的内心戏就足够多，且擅长通过社交来表达情绪，让广大粉丝能做出更深一层的解读。
宠物情商的极致拉扯先在短剧里上演。此前，AI萌宠题材火热一时，《胖橘复仇记》《比熊殿下她权倾天下》等爆款已经让观众感受过动物世界的爱恨情仇。但这毕竟是“科技与狠活”，剧情浮夸、工业味儿太冲，远不如真宠物好看、好磕。
林克、张啵啵、停子等新一批宠物网红，它们无一不是充满“人情味儿”。林克无法掩饰对妈妈的爱，在日常生活里无数次按下“爱你”，等待被抚摸、被亲近，羡慕得养宠人当场反思人家怎么培养出如此健康的亲子关系。
张啵啵选了自己喜欢的小猫当宠物，出远门回家的第一件事儿就是找它玩儿，“你家宠物养上宠物”俨然成为新潮流。
停子哥和花生妹的“爱情”更是吸引了大量CP粉。花生妹以前被小狗咬过，一直对社交充满恐惧。在偶然结识停子之后，它才逐渐放下戒备尝试交友，重新探索世界。花生妹的妈妈完整地分享了这段奇妙缘分，吸引很多人写小作文谈感受，单条视频点赞量达到140多万。
治愈救赎的剧情，双向奔赴的关系，以及回避依恋的相处模式，这是一个爆款元素齐备的情感向作品，只是主角变成了狗。“停子好像伟大的引导型恋人”“停子绝育了，这是真正的心理上的喜欢，而不是生理上的喜欢”……结合这些热评来看，粉丝通过有限素材脑补出更多细节、深度解读，也为这段宠物关系增加了更多戏剧性。
不少新粉丝正是由这段亲密关系入坑，通过对比停子跟海盗、好彩妹等其他同伴相处的状态，进一步论证停子忠诚、专一的情感特质。很显然，比聪明的“停子”更惹人喜欢的，是聪明、温暖、偏爱花生妹的“停子”。
有些宠物人情世故起来，山东人都要反省自己缺根弦。硬糖君印象最深的是，有个网红猫咪想吃零食，按一次“零食”之后会不断重复按“爱你”。把求人办事和情绪价值联系起来，多么高级的社交技巧。
给出两三分钟的简单视频，提供一个引导思考的方向，就能产生大量不同视角、不同风格的阐释。到底是宠物情感细腻，还是宠物博主的文案细腻？是宠物拥有“爱的能力”，还是宠物粉丝在幻想“爱的能力”？这些问题产生争议，但同时也制造热度。
宠物经济，也是体验经济
一个明显变化是，当下围观群众对宠物学习的抗拒性明显降低了。以前大家看到宠物秀智商，要么怀疑这是服从性训练的结果，要么就是摆拍的、剪辑的艺术。而现在，他们只会想为什么自己没有一只双商在线的宠物，以及怎样才能拥有一只双商在线的宠物。
这是内容形式变化带来的大众观感转变。林克、停子这些新一代宠物网红账号，多数作品的原始素材就是监控画面，创作者在此基础上还原现场、展开故事。伪纪录片的形式，使宠物内容的可信度大增，让观看的人愿意相信这就是宠物的日常、这就是真实。
外界对宠物学习的态度也因此转变，甚至在“科学喂养”“专业训练”的包装下，这种消费尝试也越来越普遍。一位宠物培训从业者告诉硬糖君，今年不少养宠人主动询问门店是否开设小狗按钮学习课程，他们团队也正在尝试提供这项服务。
这些宠物消费新趋势的背后，则是商业和创作的一次互利共谋。早在2020年，国外一家专做宠物交流按键的品牌商就跟大量视频创作者合作，捧出过一批小有名气的宠物网红。小猫、小狗“开口说话”自此成为一种潮流，随后慢慢渗透到中文互联网。
当然，这并不意味着宠物学习不再遭遇质疑，新的争议已经不断传来。不乏博主指出，想要知道宠物的真实想法，可以通过观察它们的肢体语言，而不是让它们学习人类的语言。好事群众围绕“小狗到底懂不懂按钮”展开了激烈辩论，查文献、贴数据、找理论，总之全方位证明这只是一种汉斯效应。
通俗点说就是，“宠物学不会人类语言”。它们之所以会使用按钮，只是根据主人的细微变化做出判断，这种变化可能是人类肉眼不易察觉的。但无论是宠物博主还是宠物粉丝，都无法接受、也绝不认可这样的说法。他们更愿意相信这是在蹭宠物网红的热度，举报也就成了最常用的回击。
观点争议愈演愈烈，恰恰说明这门生意的发展空间仍然很大。数据显示，2023年中国宠物猫狗数量就超过了1.2亿只，与邻国日本人口数量相当。除了宠物美容、宠物培训等成熟产业外，宠物心理学、宠物夏令营、宠物偶像经济等新赛道也越来越受欢迎。以前大多是名贵品种的宠物才会参加比赛，如今已经有面向所有宠物的舞台大秀，满足饲养员“望宠成名”的养成快乐。
要硬糖君说，花两三千块钱上课，宠物哪怕只学会了“吃饭”“出去玩”，那也算学了新玩意儿。相较之下，掏好几百钱找宠物通灵师，让他们告诉自己毛孩子在想什么，那才真令人费解。怎么，你们是担心小猫小狗半夜打开小红书，吐槽“原生家庭之痛”么！
归根结底，所有宠物的需求，其实都是人的需求。商业竞争不断往情绪价值方向延伸，任何亲密关系都意味着商业机会。不给人类幼崽花钱，那就给宝贝宠物花钱。东亚物种，全部都要卷。
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